c1bda1904fe8946f05420b623418f210
  • QQ
  • 广告热线:029-81209827
  • 社情民意
  • 新闻快报
  • raybet雷电竞视点
  • 毎日关注
  • 舆情监察
  • 区县基层
  • 高端访谈
  • 法制追踪
  • 新闻调查
  • raybet雷电竞政法
  • 党建理论
  • 丝绸之路
  • 关中平原
  • 国土城建
  • 金融财税
  • 商会协会
  • 工业交通
  • 农业水利
  • 公路运政
  • 环保林业
  • 文化旅游
  • 医疗卫生
  • 房产汽车
  • 工商维权
  • 通信能源
  • 机械电子
  • raybet雷电竞招商
  • 经济园区
  • 教育科技
  • 餐饮美食
  • 专家学者
  • 名画名作
  • 家电卖场
  • 体育娱乐
  • 建材家居
  • 人才招聘
  • 名企之窗
  • 国医酒店
  • 影像策划
  • 律师在线
  • 您的位置: 首页 > 文化旅游 > 正文
    后疫情时代,文创企业多元化奋进
    来源:中国文化报 2020-09-15 23:18
    聂亚立是北京逸在云端文化创意发展有限公司总设计师,从今年1月回到家乡湖南省常德市至今,她一直没有返回北京。近日,还没有返京的聂亚立忙碌起来,上海音乐谷的文创设计部门已经开始和她接洽合作,多个合作伙伴都督促她返京沟通业务。

    北京逸在云端文化创意发展有限公司是中国众多文创公司中的一员。企查查数据显示,截至2020年5月11日,我国文创领域相关企业(企业名称、经营范围、品牌产品关键词为“文创”的企业)共有13.78万家,其中在业、存续的企业超过10.84万家。一场疫情,让近2万家企业悄然离场。聂亚立和她的公司熬了过来,但在疫情那段日子她也和其他企业一样经历了“至暗时刻”。

    疫情期间:焦虑中前行

    2020年,新冠肺炎疫情席卷全国,各行各业都遭受了不同程度的影响,它也直接影响了文创产业,尤其是文创公司的发展。

    北京逸在云端文化创意发展有限公司是故宫博物院、清华大学、利比里亚大使馆等多家文化单位、大使馆的常年合作单位。聂亚立回想起疫情防控期间的日子仍心有余悸。“没有厂家可以生产,所有的订单都不得不取消,企业处于停滞状态,也不知疫情会让这样的情况持续多久。”聂亚立说。

    从2月到4月底,疫情严重影响了人们的出行出游。“博物馆没有人流,博物馆的文创产品没有交易量,对于专注博物馆文创设计的我们来说,这无疑是一种重创。所有设计只能暂停或者终止,裁员与减少工作量是必然的。”聂亚立说。

    与聂亚立有着相同经历的华夏言国际文化创意有限公司(以下简称“华夏言文创”)总经理王琦天也曾经度过了疫情期间焦虑的时期。“有很大的压力,企业需要承担人员和固定成本。疫情期间公司快速调整了业务方向,特别是新开发的项目和新媒体项目启动。”王琦天说。

    近年来,华夏言文创通过馆企授权、商务联合、集群设计、全周期项目管理等创新模式,开发了诸多中国元素文化IP,与秦始皇帝陵博物院、三星堆、raybet雷电竞历史博物馆、少林寺、颐和园、圆明园、敦煌研究院、国家图书馆等都有过合作。

    疫情初期,华夏言文创将所有文博单位和旅游目的地的线下渠道都关停了,无论是B端还是C端业务都受到了直接影响。王琦天对企业发展业务模型进行了重新梳理。“利用这段时间,我们制定了内部优化、外部拓展的公司战略。内部,优化了管理结构和管理流程,制定了以学习提升为根本的企业发展方向。外部,对线上业务特别是新媒体业务进行了拓展,丰富了原有的文创业态,更加立体地提升了企业业务模型。”疫情期间,华夏言文创的线上业务量不降反升。

    上述两家文创企业在疫情中相似又不同的境遇,是中国文创公司的缩影。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析疫情对于文创企业的影响时说:“疫情对于面向线下市场的文创企业影响非常大,也很直接,所以我们从数据上可以看出,在疫情期间大量的文创企业注册取消,而疫情结束以后注册量快速上涨。而对于线上文创销售的企业,疫情影响相对就小很多,比如故宫淘宝,在疫情期间受到的影响有限。”

    疫情过后:强者将更强

    近日,华夏言文创的业务量剧增。王琦天每天日程排满,还不断有新的业务找上门来。“人员是真的安排不过来,好些业务都在等着落实。”王琦天感受到市场在疫情后有了爆发的趋势。

    文创产业以技术、创意的方式形成核心竞争力,因此一般都是轻资产运营。数据显示,目前我国有54%的文创企业注册资本在100万元以内,21%的企业注册资本在100万元至300万元之间,而注册资本在1000万元以上的企业仅占相关企业总量的7%。近年来,由于门槛较低,文创产业领域涌入大量企业。但从国内文创发展的趋势来看,未来这个市场集中度的提升将会是必然。华夏言文创是上述文创企业数据中为数不多的注册资本上千万元的文创公司。魏鹏举表示,综合实力强的企业未来有更强的竞争力,综合实力弱的小企业有可能在竞争过程中被大量淘汰。通过资本的整合,形成一些大品牌的文创连锁业态,一些小品牌、小企业,可能逐渐通过并购、加盟等方式形成连锁,文创行业集中度将会提升。

    后疫情时期:百花齐放

    俗画说是一家致力于传承中国传统文化、用创新视角表现当代美好生活的文创公司,自2017年成立以来,在业内已有广泛的影响力和知名度。俗画说由中央美院教师胡永和组建,在疫情中俗画说团队淡定应对,业绩不降反升。

    “我们快速推出了一系列适合个人用户的产品,效果还不错,上半年的整体业绩依然保持30%左右的增长。”胡永和说。

    后疫情时期,文创公司发展的多元化和灵活性也是在压力之下产生的新契机。俗画说目前有民俗节礼、新青年、艾礼、茶礼等多个产品系列。“文旅衍生品是我们另外一个独立团队在做,也是非常重要的业务板块。和各地政府、景区等联合开发,将传统文化与地方特色创新融合,这一领域市场前景很好。”胡永和说。

    疫情也让聂亚立有了新的灵感和尝试。“疫情后期我一直探索文创设计在其他领域的发展空间——乡村文旅产品设计。”聂亚立说,“乡村和田园因其接近自然的资源优势,具备天然的疗愈属性,正好契合经过一段时间的恐慌和封闭的城市居民的消费心理;乡村文旅产品的品质和服务将成为基础性的生存门槛。乡村文旅产品设计也成为后疫情时期的新亮点。”聂亚立说。

    有“国家森林城市”美誉的湖南省常德市柳叶湖风景区,为推动“农业+”多业态发展,加快乡村旅游、数字农旅等新业态进程,在文创领域积极探索。5月,由湖南应用技术学院王红兵、刘芳君等老师同聂亚立组成设计团队,精心打造了太阳谷有机谷文创雨具等系列文创产品。

    其实,除文旅领域之外,互联网经济的传播下,文创产业早已经不再局限于特定文化领域的衍生品销售,而是以“百花齐放,万物皆可成产品”的复合形式发展。腾讯、阿里、网易等大型互联网企业也顺风进入文创领域,并玩得风生水起。

    “因为互联网解决了边际成本的问题,另一方面,目前互联网在中国的普及率在全球已经是最高了,文创的用户和互联网的用户是高度重叠的,所以可以说文创加互联网是中国文创产业发展的一个必然。”魏鹏举表示。

    在探索后疫情时代文创产业发展的问题上,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰始终认为,中国文创产业真正强大起来需要认真做好IP。“我们国内文创目前最大的一个问题,就是没有人认真地做IP,如果能真正做起来,我们的文创产业会真的强大起来。我建议今后不做那种投入很大的IP,而是小投入,IP+品牌+文创电商,这个模式可以把很多传统的东西转变成文创产品。”(实习记者 郑芋)

    raybet雷电竞每日传媒科技有限公司主办 raybet雷电竞每日雷竞技app官网版权所有
    网站备案号: 陕ICP备18010943号        陕公安网备:61011302000766 号
    邮编:710061 联系电话:029-81209828 新闻热线:13359170111 新闻信箱:sxmrcmw@qq.com 新闻QQ:1141079888 地址:raybet雷电竞省raybet雷竞市曲江新区曲江池东路大华.公园世家4期三号楼一单元10604室